Chu Thanh Huyền – vợ của cầu thủ Quang Hải – không chỉ được biết đến là nàng vợ cầu thủ nổi bật trong giới bóng đá Việt mà còn là gương mặt quen thuộc trên các nền tảng mạng xã hội nhờ hoạt động kinh doanh mỹ phẩm.
Tuy nhiên, việc liên tục tận dụng hình ảnh cá nhân và người thân nổi tiếng để bán hàng online gần đây đang gây ra nhiều tranh luận trái chiều.
Bán hàng giữa khán đài sân vận động
Mới đây, khi có mặt tại sân Vinh để cổ vũ Quang Hải trong trận chung kết Cúp Quốc gia giữa CLB Công an Hà Nội và SLNA, Chu Thanh Huyền bất ngờ đăng video quảng bá sản phẩm ngay trên khán đài. Trong clip được chia sẻ rộng rãi, cô mặc trang phục trẻ trung, xuất hiện rạng rỡ giữa hàng loạt cổ động viên và trẻ nhỏ, nhưng không quên tranh thủ bán hàng.
Cụ thể, cô giới thiệu sản phẩm sữa dưỡng trắng với lời kêu gọi đặt hàng:
“Lấy vía ủng hộ cả đội Công an Hà Nội, em Huyền tri ân tặng quà 50 chị bình luận nhanh nhất là có đơn. Mã sữa dưỡng trắng hot nhất nhà em Huyền. Em nhận đúng 50 đơn thôi nha nên các chị phải thật nhanh tay.”
Video này nhanh chóng thu hút sự chú ý và tạo ra làn sóng tranh luận. Một số người cho rằng Huyền khéo léo tận dụng mọi cơ hội để kinh doanh, trong khi không ít ý kiến khác lại chỉ trích việc biến không gian cổ vũ bóng đá thành “sàn thương mại” để chốt đơn.
“Làm content” mọi lúc, mọi nơi
Khác với hình ảnh kín tiếng của nhiều vợ cầu thủ, Chu Thanh Huyền thường xuyên tạo dựng hình ảnh qua loạt video, ảnh check-in mỗi khi đi cổ vũ chồng thi đấu. Cô không ngần ngại thuê người theo quay hình, dựng clip bài bản rồi đăng tải lên các nền tảng mạng xã hội. Điều này giúp fanpage của cô duy trì lượng tương tác ổn định và phục vụ hiệu quả cho công việc kinh doanh.
Không chỉ trên sân bóng, trong các sự kiện đời thường khác, cô cũng tận dụng tối đa hình ảnh của bản thân và người nổi tiếng bên cạnh. Điển hình là trong đám cưới của HLV Vũ Hồng Việt mới đây, Chu Thanh Huyền liên tục đăng ảnh, video từ sự kiện lên fanpage và trang cá nhân, bao gồm cả khoảnh khắc chồng và các cầu thủ hát hò trong tiệc cưới.
Việc chăm chỉ cập nhật nội dung từ sự kiện có sự góp mặt của các gương mặt nổi tiếng không chỉ giúp nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu cá nhân của Huyền, mà còn tăng uy tín cho sản phẩm cô kinh doanh. Tuy nhiên, điều này cũng khiến cô vấp phải nhiều ý kiến cho rằng đã đi quá giới hạn riêng tư, khi sử dụng hình ảnh tại sự kiện mang tính chất cá nhân cho mục đích quảng bá.
Tranh cãi quanh chất lượng sản phẩm và quảng cáo
Hoạt động kinh doanh của Chu Thanh Huyền dạo gần đây cũng không tránh khỏi ồn ào. Fanpage có hơn 4,8 triệu người theo dõi của cô từng gây chú ý khi đăng thông tin chương trình “xả kho mua 1 tặng 1” cho sản phẩm kem chống nắng với mô tả “kem chống nắng tế bào gốc – mướt mịn siêu đẹp”.
Cụm từ “tế bào gốc” thường được sử dụng trong quảng cáo mỹ phẩm, nhưng theo các chuyên gia, đây là thuật ngữ chưa có chứng minh cụ thể về hiệu quả khi dùng trong mỹ phẩm bôi ngoài da. Ngoài ra, fanpage của cô cũng thường xuyên sử dụng các từ ngữ như “trẻ ra chục tuổi”, “bôi đến đâu căng bóng đến đó”, “thay đổi thấy rõ sau vài lần sử dụng”, khiến nhiều người nghi ngờ về tính xác thực của những lời quảng bá này.
Tại họp báo thường kỳ quý II của Bộ Công Thương, khi được hỏi về thông tin bà Chu Thanh Huyền bị tố bán hàng không có hóa đơn chứng từ, nghi nhập lậu, ông Hoàng Ánh Dương – Phó Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước – cho biết cơ quan chức năng đã tiếp nhận thông tin và đang trong quá trình kiểm tra, xử lý.
Vẫn giữ hình ảnh “nữ hoàng chốt đơn” dù bị chỉ trích
Bất chấp những tranh cãi về nội dung quảng cáo và phản ứng trái chiều từ dư luận, Chu Thanh Huyền vẫn duy trì hình ảnh “nữ hoàng chốt đơn” trên mạng xã hội. Các buổi livestream, bài đăng kêu gọi đặt hàng vẫn xuất hiện với tần suất dày đặc. Không chỉ kinh doanh, cô còn thể hiện sự nhanh nhạy trong việc xây dựng thương hiệu cá nhân bằng cách gắn liền hình ảnh bản thân với người nổi tiếng, đặc biệt là chồng mình – cầu thủ Quang Hải .
Việc gây dựng hình ảnh doanh nhân thời đại số thông qua mạng xã hội không phải điều mới mẻ, nhưng cách làm của Chu Thanh Huyền – từ khán đài bóng đá đến tiệc cưới, từ video đời thường đến các clip “chốt đơn” – vẫn là chủ đề gây tranh cãi trong cộng đồng mạng .
Dù vậy, không thể phủ nhận sự kiên trì và khả năng nắm bắt xu hướng truyền thông của Chu Thanh Huyền đã giúp cô xây dựng được cộng đồng người theo dõi lớn, điều mà không phải ai cũng làm được trong môi trường mạng đầy cạnh tranh hiện nay.
