Trong suốt chiến dịch quảng bá kẹo Kera , Hoa hậu Thùy Tiên đã tích cực tham gia quay dựng nhiều video và clip. Những nội dung này đóng vai trò then chốt trong việc giới thiệu và thúc đẩy doanh số của mặt hàng tới người tiêu dùng.
Trong thời gian gần đây, showbiz Việt rung động mạnh mẽ trước loạt thông tin liên quan đến Hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên và vụ án kẹo Kera. Kể từ khi bị cơ quan chức năng đề nghị truy tố vì hành vi “Lừa dối người tiêu dùng”, nàng hậu sinh năm 1998 này liên tục trở thành tâm điểm của dư luận. Những cáo buộc về quá trình quảng bá sai sự thật, cùng thủ đoạn dàn dựng tinh vi đã biến vụ việc thành bê bối lớn nhất trong sự nghiệp của Thùy Tiên và gây xôn xao trên các nền tảng mạng xã hội.
Theo thông tin từ cơ quan điều tra, Lê Tuấn Linh, Giám đốc Chị Em Rọt, cùng Lê Thành Công , thành viên HĐQT, đã chỉ đạo xây dựng kịch bản và tổ chức quay video giới thiệu vườn nguyên liệu và nhà máy của Asia. Các đoạn video này sau đó được đăng tải trên tài khoản TikTok của Hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên, Hằng Du Mục và Quang Linh Vlogs. Họ cũng tổ chức nhiều phiên livestream, trong đó Thùy Tiên đóng vai trò đại diện.
Để chuẩn bị cho các video quảng bá, Lê Thành Công và Lê Tuấn Linh đã chỉ đạo cấp dưới liên hệ với Nguyễn Phong, Chủ tịch Asia, để lấy thông tin và đạo diễn việc sản xuất. Một nhân viên đã soạn ba kịch bản với nhiều chi tiết sai sự thật, bao gồm việc trang trại rộng 300ha đạt chứng nhận VietGap, GlobalGAP, Organic; kẹo chứa tinh chất từ 10 loại rau củ tươi; và mặt hàng bổ sung nhiều chất xơ, dưỡng chất bổ dưỡng.
Toàn bộ quá trình dàn dựng cảnh quay rất công phu. Ê-kíp đã chuẩn bị 20 bộ trang phục lao động (mũ, áo dài tay, găng tay, ủng), các nông cụ như máy cày, rổ sọt, xe công nông và bảng hiệu nông trại. Họ còn tìm kiếm các em bé mặc trang phục đồng bào để tăng tính chân thực. Thêm vào đó, Nguyễn Phong cũng chỉ đạo mua 100kg rau củ quả để phục vụ việc quay dựng. Toàn bộ các bị can đều nhận thức rõ đây chỉ là các vườn thuê mượn để dàn dựng quảng cáo.
Cụ thể, vào ngày 4/1, Nguyễn Phong đã liên hệ mượn vườn cà rốt của ông N.Đ.H và thuê nông trại của TNHH Viet FARM ở Đà Lạt để thực hiện. Sau khi quay xong, Hằng Du Mục đã chỉnh sửa, ghép nhạc và lồng tiếng để giới thiệu quy trình sản xuất kẹo Kera. Hoa hậu Thùy Tiên cũng tích cực đăng tải hình ảnh và thông tin về buổi quay này trên mạng xã hội vào những ngày 7-8/1. Các bị can đều biết rõ đây là vườn mượn để dựng video quảng bá.
Các chi phí truyền thông và quảng cáo cho kẹo Kera lên đến hơn 7,5 tỷ đồng, trong đó chi phí quảng cáo trên Facebook là hơn 2,5 tỷ, trên TikTok hơn 1,8 tỷ và chi phí cho sàn TikTok là hơn 2,1 tỷ đồng.
Theo thông tin điều tra, Hoa hậu Thùy Tiên quảng cáo nhưng không quan tâm đến quy trình sản xuất mà chỉ ăn thử để kiểm tra độ dai. Lợi nhuận từ việc bán sản phẩm này được chia theo tỷ lệ góp vốn: Thùy Tiên 25% (sẽ tăng lên 30% vào tháng 12/2024), và Công ty Chị Em Rọt 70%. Trong quá trình điều tra, Thùy Tiên đã chủ động nhờ gia đình nộp 3,2 tỷ đồng để khắc phục hậu quả.
