Quang Linh, Hằng Du Mục từng là những “chiến thần” livestream, bán hàng nghìn đơn hàng trước khi bị khởi tố.
Quang Linh và Hằng Du Mục là những người có tầm ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội. Ảnh: Cắt từ video
Sau lùm xùm quảng cáo lố về kẹo rau củ Kera, Quang Linh, Hằng Du Mục bị khởi tố, bắt tạm giam về tội danh “lừa dối khách hàng”.
Trước khi hợp tác với Quang Linh, Hằng Du Mục đã là một KOL nổi tiếng, với những phiên live thu tiền tỉ. Nửa cuối năm 2024, Hằng Du Mục gây bất ngờ khi bán hết 50 tấn táo đỏ, 20 tấn sầu riêng chỉ sau vài giờ.
Trên TikTok có 4,8 triệu người theo dõi, Hằng Du Mục gắn danh mục 119 sản phẩm dưới hình thức tiếp thị liên kết (Affiliate). Điều đó đồng nghĩa với mỗi lượt mua xuất phát từ trang cá nhân của Hằng Du Mục, cô sẽ nhận được một phần hoa hồng.
Hằng Du Mục không chỉ đăng những video review (dùng thử, giới thiệu) sản phẩm mà còn livestream để chia sẻ về công dụng, chất lượng của nhiều mặt hàng.
Trong khi đó, Quang Linh cũng là gương mặt mới nổi trong giới bán hàng trực tuyến. So với Hằng Du Mục, Quang Linh có danh mục 1.114 sản phẩm tiếp thị liên kết, cho thấy sự uy tín và “đắt show” của vlogger 9X.
Những mặt hàng Quang Linh tiếp thị đa dạng, từ thực phẩm, thời trang, làm đẹp, đồ gia dụng… Theo bảng giá của TikTok, phần trăm hoa hồng có thể dao động từ 1-7,7% tùy mặt hàng và doanh nghiệp phân phối.
Nhờ những lượt mua và lượt truy cập giỏ hàng của người xem, các TikToker có thể kiếm hàng trăm triệu đồng một tháng nhờ hoa hồng từ nền tảng và chính sách tiếp thị liên kết của TikTok.
Quang Linh và Hằng Du Mục bán hàng trăm nghìn đơn kẹo rau củ Kera. Ảnh: Cắt từ video
Được biết đến là những “chiến thần” livestream, Hằng Du Mục và Quang Linh cũng vướng không ít ồn ào.
Hằng Du Mục nhiều lần bị chỉ trích vì thổi phồng công dụng sản phẩm. Hồi tháng 3.2025, Hằng Du Mục từng gây xôn xao khi quảng cáo ăn 1 viên kẹo bằng 12kg việt quất, mỗi ngày ăn 2 viên có thể phòng chống cận thị và tăng độ cận.
Ngay sau đó, cô phải lên tiếng xin lỗi vì từng quảng cáo “một hũ yến sào 70ml có đến 30g yến tươi”, bị người tiêu dùng phản ứng gay gắt.
Quang Linh cũng có những lần vướng ý kiến trái chiều vì cách đối đáp trên livestream, như khẳng định bán bánh trung thu hết hạn, “ăn vào đau bụng thì mua thuốc uống” vì gặp quá nhiều câu hỏi về hạn sử dụng; thái độ thách thức khi có người bình luận tiêu cực.
Cuối năm 2024, Quang Linh Vlogs và Hằng Du Mục cùng một số người khác góp vốn thành lập công ty. 2 TikToker tạo ra nhiều phiên livestream hút hàng trăm nghìn người xem, chốt nghìn đơn. Thậm chí, có nhiều mặt hàng vừa lên live vài phút đã hết hàng.
Nhờ sức hút mạnh mẽ trên nền tảng bán hàng trực tuyến mà Hằng Du Mục và Quang Linh Vlogs tạo nên nhiều phiên bán đạt kỷ lục. Cả hai dần thân thiết hơn và gọi nhau là “chị ruột”, “em ruột”.
Từ đó, kẹo rau củ Kera ra đời, gây sóng gió vì những lời quảng cáo như “1 viên bằng 1 đĩa rau”, “vị ngọt từ cỏ ngọt”. Một sản phẩm được “bảo chứng” từ những người có tầm ảnh hưởng bỗng trở thành hàng giả, phản bội niềm tin của hàng nghìn người tiêu dùng.
Qua điều tra, cơ quan chức năng xác định sản phẩm thực phẩm bổ sung có tên gọi kẹo Kera, do Công ty Asia Life sản xuất, là hàng giả. Quá trình điều tra phát hiện sản phẩm này chứa hơn 33% là chất Sorbitol – nguyên liệu sử dụng làm “thuốc xổ”.
Chuyên gia truyền thông Nguyễn Ngọc Long cho rằng mạng xã hội là môi trường rất phức tạp và khó kiểm soát: “Khi bạn phát ngôn điều gì đó, giữa bối cảnh có hàng triệu người theo dõi bạn mỗi ngày, nguy cơ gặp rủi ro, khủng hoảng là rất cao. Vụ việc gây bức xúc trên diện rộng do cả Thùy Tiên, Quang Linh, Hằng Du Mục đều là những người nổi tiếng, số người theo dõi họ cộng lại có thể lên đến hàng chục triệu. Chưa kể, riêng từng người trong bộ ba này cũng đã vướng những ồn ào đời tư”.
