TikToker Phạm Thoại thông báo muốn thanh lý hoặc cho thuê xưởng livestream rộng 1.000 m² tại phường An Lạc (TP.HCM), với lý do “không còn khả năng duy trì”.
Tối 20.10, Phạm Thoại (tên thật Phạm Văn Thoại) xuất hiện trong một đoạn video đăng trên tài khoản của người làm nghề livestream Nguyễn Tô Tấn Đạt, xác nhận mong muốn “thanh lý sớm” cơ sở livestream diện tích khoảng 1.000 m² tại phường An Lạc, TP.HCM. Phạm Thoại nói không còn khả năng duy trì hoạt động và cần giải quyết khó khăn tài chính. Thông tin này nhanh chóng gây chú ý trên mạng xã hội trong đêm 20.10 và sáng 21.10.
Được biết, xưởng livestream của Phạm Thoại được ngăn thành hơn 10 phòng nhỏ, tách âm bằng kính, từng có hàng chục nhân sự vận hành. Chủ nhân cho biết cơ sở này nguyên được xây dựng với mục đích đào tạo miễn phí các bà mẹ bỉm sữa bán hàng online trong thời gian nghỉ thai sản. Hiện, hệ thống chỉ còn vài người thay nhau duy trì hoạt động.
Phạm Thoại từng thừa nhận “đã thất bại” sau giai đoạn im ắng và các ồn ào liên quan đến hoạt động từ thiện trước đó. Phạm Thoại bị cơ quan chức năng xử phạt hành chính vì hành vi cung cấp, chia sẻ thông tin sai sự thật; cùng thời điểm đó, một số kế hoạch lớn hoặc hợp tác thương mại bị đình lại. Những yếu tố này cộng hưởng khiến nỗ lực trở lại thị trường livestream của Phạm Thoại gặp nhiều trở ngại.
Trong phát biểu ngắn trên clip, Phạm Thoại giữ lập trường rằng quyết định bán hoặc cho thuê xưởng xuất phát từ sức ép tài chính, chứ không đề cập đến yếu tố pháp lý hay các biến cố của ngành.
Từ quý 2/2025, hoạt động bán hàng qua livestream ở Việt Nam trải qua giai đoạn sàng lọc mạnh. Nhiều gương mặt nổi bật bị khởi tố, bắt tạm giam hoặc bị điều tra vì các hành vi như “lừa dối khách hàng”, quảng cáo sai sự thật, hay liên quan sản phẩm kém chất lượng. Trong những cái tên nổi tiếng, có hoa hậu Nguyễn Thúc Thùy Tiên cùng một số KOL khác, Streamer Hoàng Hường, Ngân 98… Loạt diễn biến này khiến không ít người bán hàng và sáng tạo nội dung thận trọng hơn trong hợp tác và truyền thông.
Các ghi nhận công khai cho thấy Phạm Thoại từng có giai đoạn bùng nổ doanh số, thiết lập các kỷ lục bán hàng qua phiên trực tiếp. Tuy nhiên, từ đầu năm 2025, chuỗi ồn ào liên quan đến hoạt động kêu gọi hỗ trợ, mạo nhận danh xưng đại sứ sự kiện và quyết định xử phạt hành chính đã làm hình ảnh cá nhân Phạm Thoại trượt dốc, khả năng khai thác thương mại qua livestream giảm sút.
Phạm Thoại (tên thật Phạm Văn Thoại): sinh năm 1996, quê Hải Phòng; bắt đầu nổi tiếng nhờ các buổi livestream bán hàng với phong cách thẳng thắn, thường dùng nghệ danh Norin Phạm. Phạm Thoại sở hữu kênh TikTok nhiều triệu người theo dõi, hoạt động chính trong lĩnh vực thời trang và thương mại điện tử qua livestream.
Trong giai đoạn đỉnh cao, Phạm Thoại từng được nhắc đến là “chiến thần chốt đơn”, có phiên live doanh thu rất lớn và được vinh danh “Người bán hàng xuất sắc nhất TikTok Shop 2024” theo một số báo chí trong nước.
Phạm Thoại cũng nhiều lần vướng tranh cãi. Liên quan ồn ào kêu gọi từ thiện cho “bé Bắp”, đến cuối tháng 7-2025, cơ quan điều tra kết luận không có hành vi vi phạm pháp luật đối với Phạm Thoại và người liên quan; sau đó Phạm Thoại thông báo trở lại livestream.
